做品牌的心灵捕手，优酷人文营销正当时

人类的心灵就像一片原野，作为精力粮食的人文内收留为它灌注诗性，点化灵魂。

优酷携手三体宇宙打造的科幻座谈《不要回答》的弹幕中，网友纷繁留言“格式炸裂”，感谢其“以将来之境论实际之题”启迪新知；

另一档文化传承节目《闪烁吧中华文化》，穿越千年回溯历史的吉光片羽，让人叹服于灿烂的中原文化；

被誉为谈话节目天花板的《圆桌派》，6季长青，以名家概念碰撞延续办事全网精力饥渴的文艺青年......

至今，优酷已在人文范畴深耕十年，延续创新升级，收成斐然成就，不单让用户得享精力盛宴，也以文化为别样临盆力，为惠普、英特尔、公共中国、四特酒、喜临门、海天、无穷极等国际国内众多品牌提供了与消费者产生精力共识的通道。

刚刚曩昔的2022年，优酷人文屡获奖项：

●在第七届收集视听节目创新与人材推优中，《圆桌派》第五季获取年度最好收集栏目，《观复嘟嘟2022》获取年度优异收集栏目，《2021-2022优酷文化跨年·时候的路口》获取 “百年逐梦新征途”品格奖；

●在新声Pro 颁布的2022年度记载片和文化节目中，《这十年·侥幸中国》和《圆桌派 6》双双上榜；

●而在综艺报举办的年度影响力评选中，《闪烁吧！中华文化》获取年度节目，《这十年·侥幸中国》《文学的日常》第二季获取年度记载片。

左手经典右手创新

匠心工坊延续造血

近年来，用户的内收留需求逐步从文娱化向更专业、更垂直改变，对文化常识类内收留的需求暴涨。据《艾媒征询|2022年中国常识付费行业申报》显示，2023年中国常识付费市场规模将冲破1800亿元。

用户注目标地方，都是品牌争夺的沙场。优酷人文不竭产出高品格内收留，为品牌输送“弹药”。

一方面，有经典的N代节目为品牌带来不乱保障。它们历经时候考验，承继往季的暴光积累和品牌效应，具有热度高、受众局限广、收视风险小等上风，是告白主的无忧之选。

●优酷人文王牌节目《圆桌派6》，再次取得豆瓣开分9.2的好成就，与喜临门共创定制，触达超9成新客 ，助力品牌高质用户的心智培养与拉新；

●《江湖菜馆3》以放松爽感的美食走进八座食辣之城，红星二锅头作为节目冠名身份，天然融进各色厚味，美食配琼浆，驻留用户心间。同仁堂京制牛黄解毒片也通过节目行业援助身份合作，展示本身祛火的真功夫，成为热辣厚味的最好伴侣；

●以思辩之光著称的《锵锵行全国》第3季将以千年文脉为题，展示古今生存探索和最终抱负彼岸，将于2月在优酷上线，已被复购客户海天预定，也为品牌提早锁定高精尖粉丝的口碑盛赞。

另一方面，优酷人文也紧跟时代节奏，推出新题材、新内收留、新故事，为品牌提供最前沿的内收留土壤，为精英用户提供更年轻化表白的精力盛宴。

●向将来提问并测验测验找寻答案的《不要回答》，围绕星际移平易近等硬核话题刮起脑子风暴，为全平易近构建将下世界图景的同时，也让惠普、英特尔、公共中国、博世等援助商加深科技印记，成为诘问将来之路上的伶俐伙伴；

●《闪烁吧！中华文化》则对准合法红的国潮风暴，以巍巍中华五千年的灿烂文化为底蕴，助力无极限增健口服液、四特酒精准踩点文化的高光时刻，披发出独占的神韵与魅力。

花样整活多元回报

面临疾风另辟蹊径

以优质内收留为基，优酷人文在商业化模式上也不竭创新弄法，为品牌带来更高效、更多元的收益回报。

创新弄法①：紧跟新潮文化，俘获年轻流量

英特尔与《不要回答》的合作是一例典型代表。通过“高定内收留+声张共创+花式营销”的组合拳，优酷人文助力英特尔冲破“将来营销”之路，在节目内通过探访英特尔中国研究院等深度植进体式格式输出品牌和产品形象，在节目外倡议“与将来科技对话”征文大赛促成创新内收留的大致量传布，让品牌“用科技创作发明夸姣将来”的价值理念不得人心。

尤其值得一提的是，《不要回答》还瞄按时下大热的数字躲品，结合英特尔、阿里文娱首个数字人厘里开启元宇宙之旅，共创数字躲品英特尔《用芯创夸姣》，以甄躲版+典躲版模式双版刊行1170套，万人同抢持续10日上线秒罄，精准射中年轻受众快乐喜爱点，为品牌制作了强暴光的大拉力。

创新弄法②：大事务打造，点亮品牌高光一刻

在这方面，《闪烁吧！中华文化》和无穷极、四特的合作堪为榜样。

在与无极限增健口服液、四特酒的合作中，节目通过打造品牌时刻、定制品格中插、植进产品功用等多元体式格式，强力提升品牌记忆，让企业在文化的探索中拥有了属于本人的闪烁刹时。其中，无极限增健口服液还出格推出节目联名款限量产品，将综艺势能转化为实打实的品牌销量。

不单云云，作为陈坤的文化综艺首秀，《闪烁吧！中华文化》也充实发掘这位顶级卡司的价值，为品牌带来营销加持。在开播当天，优酷人文应用直播这一互动性、及时性、真实性兼具的大杀器，让文化追光者陈坤与《闪烁吧！中华文化》主创齐聚线上发布会，共享探访一线的考古见闻，播放量超100万，让艺人人气回流节目，为品牌吸引关注。

PS：相关的一个潜躲彩蛋是，优酷人文借项目合作还促成了陈坤与娃哈哈一茶品线的代言合作，其资本整合才能可见一斑。

创新弄法③：生态加持，全方位融进用户生存场景

好内收留的势能毫不单单局限于节目中，背靠阿里巴巴的壮大生态，优酷人文让品牌得以从文娱场景延展至用户的衣食住行，形成360度全方位的场景围困。

在博世与《不要回答》的合作中，优酷人文买通内收留到电商的转化链路，为品牌拉爆销量转化，在节目上线同期合营品牌88会员日活动，撬动具有直播带货属性的点淘APP向品牌天猫官方旗舰店引流，提早为品牌促销蓄水，带来万万级暴光和百万级引流；在双11大促时代，撬动明星主播胡可直播间合作，分袂在两次大促爆发节点时代为品牌举行直播带货，并授权品牌店肆行使明星主播形象，实现大促带货+明星背书两重获利；

《锵锵行全国3》与海天则联动盒马买通节日商超场景，推出盒马WOW！结合推行系列合作冬至饺子系列，在全国200多家门店上架，助力海天销量增长。

此外，还有《圆桌派6》与衍生节目《圆桌什锦派》买通权益，为品牌撬动更多增量；《江湖菜馆3》为援助商搭建美食剧场专题页面，带来专属增量暴光；《不要回答》举办媒体研究会，约请科技文化大咖举行主题研究，助力品牌打透圈层......优酷人文商业化推陈出新，以花式营销为品牌带来不一样的惊喜。

2023风继续吹：

求知解惑，热和众生

细数过往，是为了开启新章。

2023年，优酷人文将继续洞悉时代情感，面向社会与公共举行多元价值输出，为用户求知解惑疗愈心灵，为品牌提供更肯定的优质内收留，实现与重大高净值人文群体的不异。

众多重磅内收留蓄势待发：

●《圆桌派》第七季，将持久主义举行到底，集结文化圈最会说的一群同伙，会商最贴生存的话题，输出最前瞻的概念，以超强传布力为品牌精准辐射青年精英、常识份子与消费主力；

●经典N代《我的时代和我3》，继续在全球局限内寻觅不同范畴的华人代表，解释通过奋斗彰显自我价值，相传积极、泄气、拼搏、创新的价值导向，表白这个时代的声音；

●《众声》，由心灵捕手蔡康永担当MC，从盛行热词剖开时代情感，发明热词背后的百态人生，以敏锐表白力戳破伪装，以温柔感知力与时代共情；

●《夜游神》，人世深进许知远倾力加盟，在城市静谧的夜晚摘下社交面具，短暂找回真实的本人，用夜晚独占的风光，给心灵一个开释的窗口；

●《历来就很美》，优酷与河南卫视联手打造又一国潮爆款。沿着专属东方的色彩之美，开启一场沉浸式美学寻觅之旅，通过剧情化回纳发明美学故事，享用生存美学，洞察美学伶俐，感悟历史文化和Z世代的文化审美。

●此外，还有斩新一季的天然探索记载片《欢迎来地球》，优酷再度携手迪士尼、国家地理独家重磅回回，带观众一起探索未知，领略极致天然。

结 尾

让•鲍德里亚在《消费社会》一书中说过，当代社会，消费已从经济概念改变为文化概念。将来的用户争夺，回根结柢将是品牌各自的文化底蕴较劲。优酷十年耕作不辍，全网第一人文阵地实至名回，商业化合作模式也不竭迭代创新。咱们信任当越来越多的品牌开端不再纯粹的看KPI而是持久价值，人文营销将爆发出更大的势能。

文章来历：新营销