又是一年团圆时！抖音年货节“让年味先到家”打响新春第一炮

陪同着春节的脚步临近，由巨量引擎公共消费倡议的抖音年货节食品德业活动“让年味先到家”也热闹竣事了。和往年一样，抖音年货节依旧预备了布满年味的年货商品，让消费者以热热闹闹的年货采买开启迎接春节的措施；而和往年稍显差此外则是，在新一年到来之际，抖音年货节食品德业活动“让年味先到家”还给每一位消费者预备了一份特别的「礼品」。

采购年货是春节的当代习俗，比起以往大包小包的超市搬运，新时代的年轻人更喜好便利式的买年货。打开抖音，动动指头，坐等年货送货上门。2022年12月20日-2023年1月14日，巨量引擎公共消费食饮行业打造了“让年味先到家”活动，通过公共对新年采购的需求，为消费者预备了这份特别的新年礼品「线上年货商场」，以“家宴-阖家团圆”“囤货-自食休闲”“送礼-拜年送节”为三大核心消费场景的线上年货商场，为消费者带了斩新的年货采办体验。

在“让年味先到家”活动主会场，设置了兔年好运抽奖机、主题年味争先囤、达人种草送福泽、年货商场预定看四个模块。不单将年味主题烘托火热，还通过应战赛、直播预定、达人种草等体式格式将品牌与平台弄法奇妙结合，也为消费者带来了认养一头牛A2β-酪卵白纯牛奶季卡、好欢螺螺蛳粉礼盒、双沟珍宝坊封坛16小酒等抽奖福利。

此外，还聚焦食饮大牌，为消费者挑选出国台、西贝、荷美尔等食饮好物。以满足消费者对新春特点商品的需求。本次“让年味先到家”活动是通过IP合作，由快乐喜爱及采办一体化的营销。之于用户，则是一次，省心省钱，满足新春购物需求的康乐狂欢。

本次活动借春节之势打造线上年货节，串联电商端、运营端、品牌端资本，结合食饮行业年货心智品牌，在抖音平台打造线上年货商场。对品牌形象深化包装，强化品牌主推礼盒记忆点，强化人群渗诱，提升年货节GMV。“让年味先到家”活动时代，抖音达人保举、品牌开播转化，优质好品平台补贴，将贯串整个年货节。通过快乐喜爱化保举，上新品、出新礼、囤新货，让广大用户在浓厚的年味儿中买到所爱所需。

抖音平台内搭建食饮年货商场主会场，围绕春节“家宴”“囤货”“送礼”三大核心消费需求，打造三大主题货品场景。按照春节囤货消费偏好，举行品牌年货重磅保举，通太短视频、图文与链接跳转体式格式，助力实现产品节点种草。消费者在年货商场会场介进侥幸抽奖，提早感受新春热闹空气与兔年好运，同时通过实现品牌任务追加抽奖次数，精准触达方针人群，为品牌活动预热。品牌通过直播日程、直播看点的信息开释举行直播预告，通过一键预定功用，精准锁定品牌爱大好人群。活动在内收留创意上的强化为品牌春节营销推波助力、互动引流。

截至今朝，抖音平台“让年味先到家”活动话题传布数据已到达5亿次播放，不单是平台借势造节、内收留创意强化的成果，更是活动按照品牌定制弄法，个性化融进看播任务、星图合作激励、众测任务搭载互动小飞盒，满足品牌年货礼盒创意营销需求，刺激消费者关注和下单采办的成果。

认养一头牛在本次活动中，通过千川、小店随心配、看播任务等多个商业产品高效组合，合营明星舒畅进进品牌直播间，拉起直播间在线人数破万，2022年12月28-29日两天带动GMV环比增长跨越300%+。成功打响年货节第一炮。

直播间外，结合多个头部达人在年货节举行短视频预热种草，拉起品牌所有势能，告竣人群总量环比增长150%+，实现多场bigday发卖额爆发。达人所发布视频搭配抖音商城组件，评论区置顶商城跳转链接，促进发卖转化，把快乐喜爱电商的上风发扬到了极致。

国台也借春节之势，以“举杯国台酒，健康中国年”为题，打造了一个红红火火的春节祝愿主题。不单在抖音等平台开启了力度大、诚意足的国台酒年货节专场，还重磅推出AI主播嘉坤，开启了酒类品牌在数字化大趋势下的创新探索，为用户带来更有趣的消费体验，人群总资产环比提升211%。

双沟作为老十三大、十七台甫酒，是历史珍宝，是品格典型，也是白酒的文假咭片。在本次年货节中，双沟合作头部达人王小川做专场直播，打造双沟君坊礼盒售卖GMV新岑岭。通过“让年味先到家”活动援助双沟旗舰店在年货节时代GMV环比增长396%，抖音账号增粉较旧年同比冲破56%，让访友送礼选双沟心智搜刮量增长440%。

除了当代老品牌，新锐品牌也在年货节中借势发力。蜀中桃子姐在活动中倡议了#了不得的四川味道 众测任务达人种草弄法，吸引了712支视频共创投稿，点赞超65W。通过共享独具四川风味的调料产品，让厨房小白也能安心囤货，无负下厨。各大品牌GMV在活动中的次次拔高，也正正说明，本次活动设置的春节“家宴”“囤货”“送礼”三大场景合适了品牌节点营销以及春节时代网友们的消费需求。