网易云音乐在海南万宁推出「乐评公路」，持续打造乐评场景化营销

陪同着热带吹来的热风，进进2023年不久，网易云音乐在面朝大海的海南万宁再次打造了一个以“乐评”为主题的内收留策划活动，凭仗另具匠心的创意和一贯走心的内收留，又一次将乐评与地区文化特点结合起来，成功打造了一个热点打卡点。

据悉，此次乐评策划项目是由网易云音乐·乐评万物计划携手华润集团合营打造的。在海南万宁的海岸线上，网易云音乐安插了一条主题为「人生海海 迎浪而上」的乐评公路，将十余块纪录着差他人生感悟的通明乐评路牌竖立在沿海公路上，与路上的旅人们举行一场人生对话。

延续了网易云音乐乐评营销一向以来的“走心”战略，本次「万宁乐评公路」项目在主题上聚焦“人生”，并以公路为载体，将十余块纪录着差他人生感悟的通明乐评路牌竖立在沿海公路上，将乐评文字中蕴含的人文精力与优美的天然情况奇妙结合，与在人生之路上前行的人们举行了一场人生对话。当人们经由这条公路，看到无边大海的同时，就会看到这些布满人生哲理的乐评，是很是场景化的一次乐评营销。

本次项目主题为「人生海海 迎浪而上」，意为人生就像大海，不必在意一时沉浮，但要记得迎浪而上。而落地选择在被誉为冲浪胜地的海南万宁，也停整理以此能为在海上迎浪而上的冲浪者们以及在人活门上行走的旅人们注进实力。

事实上，由众多云村村平易近创作的“乐评”一向是网易云音乐紧张的品牌资产。从2017年的「乐评列车」开端，网易云音乐一向努力于传布优质乐评，打造「乐评万物计划」。而此次「乐评公路」也是网易云音乐结合优质乐评，在打造城市景观和制作网红地标上的又一次新的测验测验。

2021年的毕业季，网易云音乐将24条关于芳华的乐评，通过路灯投射在复旦校园的光华大道上，为最初一届 90 后大学毕业生打造了一场极具仪式感的毕业仪式。2021年9月，网易云音乐在七夕之际将精选乐评印在郑州市“连心里”胡同的红墙上，用乐评解释恋爱发展中的动人刹时，相传感情价值；2021年10月29日陈延年义士生日123周年之际，网易云音乐于“延乔路”上将《醒觉年代》相关乐评置于追思花束中，表白朴拙致敬；旧年中秋，网易云音乐在东海之滨的宁波象山渔港，通过以渔船的船帆作为投影的幕布，在幕布上投出一轮明月，再次打造了主题为“把乐评写在月亮上”的主题活动。

据体会，通过将城市的人文或天然空间与乐评的感情文化空间相结合，网易云音乐已将乐评渗进渗出进了地方生存场景，博得了当地大众和社交媒体用户的杰出口碑。而此次在海南万宁打造的「乐评公路」项目延续了网易云音乐乐评营销IP的基调，不单从景观上以通明路牌和波浪的天然布景相融会，还从内收留上以「人生海海 迎浪而上」的主题，用布满人生哲理的乐评给予海上冲浪者与人生赶路人以精力实力。

值得一提的是，五月天最全版权在2023年1月回回云村，本次项目策划所选用的十余条乐评都来自于五月天《人生海海》歌曲下方的用户评论，这也暗示了云村对于版权内收留的深度运营和开发。将来，网易云音乐将继续专心延续「乐评万物计划」，将乐评品牌融进更多的特点场景，为用户带来更多优质内收留与深度的感情体验。