“文化综艺IP的创新传播与产业延伸”研讨会在京举行

11月26日，由中国社会科学院新闻与传布研究所、中国社会科学院新闻与传布研究所世界传媒研究中央举办“文化综艺IP的创新传布与家当迟误”主题研究会在京举行。

研究会由中国社会科学院新闻与传布研究所党委书记、传授方勇担当现场主持，国家广电总局发展研究中央主任祝燕南，中国社会科学院新闻与传布研究所所长、传授、中国电视艺术家协会副主席胡正荣，中国传媒大学副校长、国家媒体融会重点测验测验室常务副主任、传授段鹏，北京大学新闻与传布学院院长、传授陆绍阳，清华大学新闻与传布学院常务副院长、传授陈昌凤，北京师范大学新闻学院院长、传授张洪忠，中国大众大学艺术学院副院长、传授顾亚奇，中国社会科学院新闻与传布研究所世界传媒研究中央秘书长、研究员冷凇，中共洛阳市委声张部副部长、市新闻出书局局长谢中岳，洛阴文化广电和旅游局党构成员、二级调研员路毅，洛阴文保集团党委副书记、副总司理薛善平易近，爱奇艺专业内收留营业群总裁兼首席内收留官王晓晖，爱奇艺沐苦处情室总司理、《退场了》系列总制片人何冀兵、知了青年公司初创人、CEO李武看，《传媒内参》主编温静，光亮日报全媒体副主编孙金行等相关负责人齐聚一堂，围绕爱奇艺最新文化综艺《退场了！洛阳》相传出的当代文化IP家当的新时代活力话题展开探讨，围绕文化创意家当和数字化传布结合等问题举行深进交换，为业界提供了引人深醒的正向启发。

《退场了》系列，是爱奇艺于2019年研发、2020年推出的文化综系列IP，是综艺+文旅的一次斩新测验测验。继2020年“退场了”系列第一季《退场了！敦煌》播出后，2021年9月15日第二季《退场了！洛阳》开播，于2021年11月17日收官，获取普及好评，节目斩获全网热搜热榜676次，微博相关话题阅读量超50亿。本季候目一共十期，八个主题，分袂为：最早的中国、神都夜宴、古墓文化、洛神赋图与东方美学、女皇传奇、神都梦华录、洛阳才子文风传承、根在河洛。节目以原创全景式人文探索节目模式，以著名主持人汪涵带领的年轻人气偶像构成的文化探索团，开展一系列对洛阳这个超等文化IP的探索，以芳华视角向广大的年轻观众展示了洛阴文化的魅力。

爱奇艺专业内收留营业群总裁兼首席内收留官王晓晖起首讲话，他以为在综艺转型难度很高的当下，若何面临新的形式、新的政策做出一档公共喜闻乐见的文化综艺，是一个出格大的应战，并且必要更大勇气。好的文化综艺节目，只有把握影视表白的新体式格式，合适潮水，并且与文化企业和当局合营协作，才能共创双赢。

他以为《退场了！洛阳》比起《退场了！敦煌》，实现了四个升级：第一是常知趣传方面，更有趣味，更有广谱性；第二是扎根于一个城市，外乡化深耕做深做透的才能，比上一季更优异；第三是模式创新方面，把原创模式做得更到位、更扎实了，真正暗示爱奇艺的原创才能；第四就是潮水表白和审美寻求方面，做得比上一季更好了。这既是团队在创作的寻求，也是对当代文化的一种敬意。

王晓晖暗示，节目做了两季，做得还很不够，还在路上奔跑，停整理能与专家学者们共创，把“退场了”这个IP打形成“中原古城宇宙”中最坚实的一环，力争成为文旅赛道上的第一品牌。

国家广电总局发展研究中央主任祝燕南在会上做了紧张讲话，起首，祝燕南主任暗示根抵把一季候目看完了，他夸大：《退场了！洛阳》合适准确的文艺观，彰显了时代精力与风貌，布满阳光正能量，是个成功的案例。

节目报告的是当代，面向的是今世。传承的是光辉的平易近族文化，塑造的是今世的文化自尊。供应的是雄厚多彩的历史常识，满足的是大众精力文化需求。

祝燕南主任说：每一期节目从开篇到结尾，都称得上是带给今世中国观众、中国大众的一次常识之旅、教导之旅、趣味之旅、康乐之旅。同时，节目充实展示了我国文物事情者和大众大众珍爱文物、敬服先祖文化的业绩和精力风貌，合适把大众作为文艺暗示主体的文艺观，展示了洛阳大众的精力风貌，把千年古都与今世洛阳接洽在一起。付与了文化传承的性命力，付与了当代文化的今世活力。

祝主任还谈到：节目出格是对十三朝历史人物为代表的中国先平易近的人生际遇、时代遭受、感情恋爱尤其是他们的精力世界，尽可能做了比力丰满的描写。好比对中国历史上唯一女皇武则天心里世界的探讨，给他留下了深进记忆。还有对其他历史人物的描写，都超出了历史形象、人物业绩本人，上升到精力层面的表白，聚焦到价值观的阐释。好比匡秀和沈子柔的凄美恋爱故事，使人动收留。这些，都是咱们中国人的怪异精力世界，庶平易近日用而不觉的价值观。这是本节目标一个紧张贡献。最初，祝燕南主任向节目出品方和建造方暗示庆祝！

中国社会科学院新闻与传布研究所所长、中国电视艺术家协会副主席胡正荣在讲话中说到：“《退场了！洛阳》整个节目本人和节目延展出来的这类思维和理论，出格具有政治意义。这既是一个真正讲好中国故事的地方案例，也是把今世文化跟中国当代的优异文化结合的一个了不得的测验测验和理论。同时，这个项目具有很是好的时代意义和家当意义。”

他说，这个综艺做得有文化含量，有水准。可是更紧张的是看到地方当局醒觉了，合营介进到这个进程傍边来。假如可以将政产学研四方结合到一起，就是一个很好的打造新时代数字文娱家当做长的模式。

中国传媒大学副校长、国家媒体融会重点测验测验室常务副主任、传授段鹏也针对主题颁布了本人的观念。他以为将年轻的流量明星和专家学者，结合在一个节目里，这些融会碰撞是会带来火花的，而节目也是今朝将历史的厚重感跟综艺的文娱性结合的最好的综艺节目。

回到“文化综艺IP的创新传布与家当迟误”的研究主题，北京大学新闻与传布学院院长、传授陆绍阳也有着本人的观念：“《退场了》系列节目在服化道和视听体验方面，有着影戏化的质感视听展现和高度嵌进其中的东方美学，这些都使得节目更为浪漫的展示出中华历史文化的厚重感和魅力之地点。”

围绕收集综艺所实现的年轻文化不异，清华大学新闻与传布学院常务副院长、传授陈昌凤以为在这个时代有零乱的关系，能通过各类各样的节点往举行联接的如许的一种综艺类的内收留，它是会有性命的，就像中国数千年的历史通过了一种体式格式，最初国际化，到如今全球华人都能接收，这类性命力就是多元化立体互动的一种接洽关系。

在北京师范大学新闻学院院长、传授张洪忠看来，节目很好地将千年古都与今世洛阳的发展举行了融会，是一种将当代文化与时代风貌完善结合的暗示，并提出了将节目的当代文化属性由内销转出口，将洛阳推向国际的珍贵发起。

中国大众大学艺术学院副院长、传授顾亚奇以为，近两年国潮风流行，包孕年轻人对当代文化的酷好，是一场新时代的文化醒觉，而节目恰恰是做到了当代艺术符号跟当代前言之间的一种深度融会。而若何加重当代文化与实际的接洽关系性，若何使沉浸感与当下性加倍完善结合，是节目可以加倍前进的方向。

而作为中国社会科学院新闻与传布研究所世界传媒研究中央秘书长冷凇的讲话贯串研究会始终。他以为体会中国5000年文化史就必需往洛阳，这是一堂生动的历史课，洛阳的这类选择证了然中华文化的多元一体。这是一个充实融会各类艺术门类的综艺节目，他也肯定了节目中文化信息量的通俗化转化，《退场了》系列节目把文化遗产的活化到达了一个高度，真正做到了触摸和触达两个方面的表白，而在当代文化崛起的布景下，“退场了品牌”的开释力，更是将来可期。

中共洛阳市委声张部副部长、市新闻出书局局长谢中岳则以为此次与爱奇艺的合作，是一次斩新的合作模式，整个洛阳都很兴奋，也很投进。洛阳是一个出格有故事的城市，爱奇艺是个出格会讲故事的平台，这个合作是“天作之合”，既给洛阳带来了很大收益，也为文旅融会提供了一个很好的“洛阳模式”。

洛阴文广旅局党构成员、二级调研员路毅也论述了对节目标感谢，“感谢爱奇艺将洛阳作为中原古城宇宙文化IP的开山之作，也对咱们洛阳旅游声张推行包孕外洋推行做了很多很好的测验测验。”

洛阴文保集团党委副书记、副总司理薛善平易近也冲动地暗示：“洛阴文保集团是《退场了！洛阳》节目最大的受益者，十一黄金周，咱们的旅客中跨越33%是看了节目来的。在整个半年的拍摄播出进程傍边，咱们隋唐洛阳城的品牌也获取了极大的提升，九洲池成为新的网红打卡地。咱们的考古盲盒等文创产品收进到达了近400万，还有了后续合作的家当开发新项目《国风穿越节》，明年4月行将落地，并将作为咱们的紧张节庆活动一年一度地举办下往。

回溯《退场了》系列的创作与拍摄进程，爱奇艺沐苦处情室总司理、《退场了》 系列总制片人何冀兵暗示，“退场了系列”做了两年，痛并康乐，忙并侥幸。这个进程既成心义，又成心义。深深感遭到了“文化有魅力，文化有光芒”。两年来，团队一向坚持：对历史文化贯穿连接最大的尊敬，对区域性的文化全力展现和发扬，对青年群体提高准确的历史文化观。而作为一个有持久规划的IP，若何实现《退场了》系列不竭迭代更新，若何举行自我冲破，也将是他所领导的团队在将来的路途上必要一向思索的课题。

作为媒体嘉宾代表的《传媒内参》主编温静，以为好的文化综艺节目必要很是高明的策划艺术、履行艺术和传布艺术，而《退场了》系列节目就是给予年轻人的是一次阅读之旅、走近之旅和传承之旅。

正如预会嘉宾所探讨，一部真正优异的文化综艺必要深度洞察当下年轻用户文娱生存和精力文化的需求,用芳华的感召力往吸引更多普及的年轻群体，使当代文化通过可感知、可探讨、便于明白的体式格式触达更多年轻人，让芳华感与厚重感交叉碰撞，传递出的正能量可以在年轻人群中产生影响力，才可以加倍坚定文化传承与文化自尊。《退场了！洛阳》是“洛阳IP”中一次成功的测验测验和“退场”。近两年来，国风波潮囊括而来，河南优异当代文化逐步“破圈”，观众愈发期待在宏观叙事之下，可以看到细分主题、灵动细节和动人故事。以洛阳为切口，举行包孕影视剧、舞台剧、记载片、动漫等多个家当范畴的开发拓展，不竭发掘洛阳的当代属性和价值，无疑是展现河南文化的紧张路子。这让不单是“洛阳”，不光是“洛阳”的这些闪烁千年的超等IP，从新颖活，重放光彩。