平安银行信用卡打造行业年轻态“吐槽”喜剧 解锁年轻化营销新姿势

时间:2022-11-24 16:51:48阅读:3319
这一届年轻人,似乎越来越热衷于用“自嘲”的方式来开解生活的压力。工作中,他们是“社畜”和“打工人”;双十一里,他们是卑微的&ld
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这一届年轻人,似乎越来越热衷于用“自嘲”的体式格式来开解生存的压力。事情中,他们是“社畜”和“打工人”;双十一里,他们是低微的“尾款人”和“花呗人”;从“七夕孤寡虾蟆”到“小丑竟是我本人”,还有各类自嘲脸色包越用越上头……凡此各种,一切的不趁心,似乎都可以在“自嘲”中一笑而过。

12月10日,安然银行诺言卡紧跟年轻人的时尚潮水,联手演员孙天宇、大锁,推出行业年轻态吐槽喜剧,以“自嘲”的体式格式“吐槽”行业,激起网友的强烈热闹会商。

洞察年轻受众心理 打造文娱营销又一新范式

“我要预备迎接我人生第一张诺言卡了!”

“等等!办卡套路多,别怪我烦琐。”

切切没想到,安然银行诺言卡推出的情形剧,居然是以“吐槽”本人开篇的。短剧由演员孙天宇、大锁主演,两人在《一年一度喜剧大赛》中有不俗暗示。在短短六分钟的时长里,诺言卡的“套路”被一一揭开。

所谓的“一键办卡”,其实步调繁多,学历、职业、家庭成员等小我信息均需照实填写;所谓的“最高额度三十万”,其实按照小我情况不同,额度上下浮动差异很大。不单云云,诺言卡某种水平上还会激起超前消费问题,用户分分钟感遭到何为“刷卡一时爽,还账火化场”……

短片一经上线,不少网友直呼“道出心声”。而这,恰恰就是安然银行诺言卡这波反向营销的尽妙之地方在。细细体味今后,你会发明短片既诙谐诙谐,又不掉社会心义。一方面,它洞察受众心理,以极为戏剧化的体式格式,将关于诺言卡的争议毫不避忌地摆下台面,供公共文娱消遣。另一方面,更深层次的,也可通过如许的体式格式,提示公共理性办卡和理性消费。

短片上线今后,在社交媒体上激起了网友的强烈热闹会商,#大锁孙天宇相亲式办卡#、#办卡流程似乎被迫相亲#、#大锁孙天宇消费主义的trap#等微博话题获取网友热议;“太敢说了吧,不知道的还以为是对家做的呢!”“狠起来连本人都“吐槽”,这波创意脑洞我只想双击666。”“有点剑走偏锋的意义了,这波高质量内收留的品牌营销爱了爱了啊!”网友纷繁暗示。

搭载多元内收留场景 彰显品牌年轻化态度

跟着90后群体逐步成熟,Z世代已然成为消费主力军。作为备受年轻人喜爱的诺言卡品牌,近年来,安然银行诺言卡围绕品牌年轻化战略,针对不同客群用户推出了多样系列卡产品以及爆款营销活动,深受用户喜爱。

2020年7月1日至8月8日,安然银行诺言卡携手顶流明星迪丽热巴,在全国掀起“2020全城寻觅热8”活动,通过集“热8卡”、超等直播等体式格式为用户送出价值8亿元豪礼,开启了一场金融行业全域整合营销的创新。2021年7月,借着《哪吒之魔童降世》登顶国产动漫影戏票房排行榜榜首的热度,安然银行诺言卡推出两款联名卡面“哪吒潮玩版”和“哪吒初心版”,将经典国漫IP与当代工艺相结合,敏捷俘获了年轻用户的芳心。而这一次,安然银行诺言卡再进一步,牵手热点综艺IP演员,概况看是在文娱众生,实际上倒是借力反向营销,吸睛成果毫不减色。

如今,诺言卡行业都在寻求品牌差异化、发力年轻客群。而从安然银行诺言卡这持续串营销动作来看,不管是在产品打造照旧声张战略上,其始终在积极测验测验多元化的跨界合作模式,并循序渐进促成消费者心智强势占位。

其实,品牌进局年轻化营销,回根结柢还在于与年轻人同频共振。将来,安然银行诺言卡将继续发力年轻客群,结合年轻人喜爱的IP和品牌,推出更多贴合他们需求的定制产品和专属福利,将品牌价值理念的传布成果最大化。

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