“中国•北京电视剧盛典”微短剧论坛举行,深度聚焦规范化、创新化、商业化

时间:2022-11-24 16:36:14阅读:590
11月4日,“中国•北京电视剧盛典”期间,由首都广播电视节目制作业协会主办,首制协网生内容创新委员会承办、北京烹小鲜文化传媒有限公司协办的以“短剧的N次方

11月4日,“中国•北京电视剧盛典”时代,由首都广播电视节目制作业协会主办,首制协网生内收留创新委员会承办、北京烹小鲜文化传媒有限公司协办的以“短剧的N次方——规范化、创新化、商业化思索”的微短剧发展论坛在北京首钢园举行。

现场,首都广播电视节目制作业协会驻会副会长、首制协网生内收留创新委员会主任张平致开幕词。并报告请示了首制协网新委成立7个月以来的事情内收留。中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副传授刘硕在论坛发布了《2020-2022年微短剧发展窥察申报》。

优酷PGC长剧&短剧负责人刘华博 ,抖音文娱中央剧集创新负责人钱立立,大唐之星初创人、制片人张莉,粒粒橙文娱营销及内收留自制负责人、制片人李锦,无糖文化初创人杜浩悉数列席,在剧评人李星文的主持下,合营探讨就微短剧发展。

全链路办事短剧从业者,首制协网新委阶段性事情报告请示

首制协网新委自2017四月份成立以来,牢牢围绕春推会上提出的六个方向,周全展开事情:《短剧从业者请回答》系列线上对谈;两季鲜见创投及两期路演落地;鲜见短剧工坊实战培训,行业垂直社群搭建,以及发布年度申报。在办事于短剧从业者前行的路上,首制协网新委积极吸纳多家一线影视公司同业,截止今朝已吸纳头部企业近60家。

与此同时,首制协网新委特邀平台相关负责人成为网新委专家及副主任

专家:

哔哩哔哩副总裁、影视建造中央负责人卢梵溪

快手剧情&二次元营业负责人薛苏

副主任:

优酷PGC长剧&短剧负责人刘华博

芒果TV 大芒计划事情室负责人陈亚飞

抖音文娱中央剧集创新负责人钱立立

快手短剧运营负责人于轲

咪咕短剧营业负责人马迪

七猫免费小说版权运营总监陈新杰

五大平台助推“从0到1”,六大维度见证“开枝散叶”

随后,现场发布了《2020-2022年微短剧发展窥察申报》。此申报由首都广播电视节目制作业协会、中国影戏剪辑学会短片短视频艺术委员会指点;首制协网新委出品;中国传媒大学戏剧影视学院、大文娱家当【深鲜】窥察者烹小鲜结合出品;猫眼专业版、云合数据撑持以及腾讯视频、优酷、芒果TV、快手、抖音这5家是非视频平台的撑持,从市场、内收留以及专家学者窥察等多角度对2020年1月截止到2022年9月30日的短剧市场做深度总结。中国传媒大学戏剧影视学院导演专业副传授刘硕于现场讲授。

申报显示,2020年1月-2022年9月,长视频平台共上线了965部微短剧,立案总量高达3297部。其中,腾讯视频《奉求了!别宠我》三季分账 3000 万+,至今仍为行业分账金额天花板,优酷《令媛丫鬟》分账1000万+,是近期暗示上佳的作品。

短视频平台微短剧重要集中于抖音和快手,截至2022年7月29日,快手累计推出12000部微短剧,累计播放量近1000亿;2022年1月-10月,抖音累计上线329部精品持续短剧,其中播放量破亿的短剧55部。

题材方面,恋爱类与古装类数目最多,截止到2022年Q3,两类作品占比分袂为36%和14%。别的在2017微短剧的立案信息中,也出现了科幻、武侠、涉案等新兴题材。

 从试水积量到提质减量,平台与片方众志成城

最初的圆桌论坛环节,五位嘉宾现场针对微短剧的内收留创作、建造宣发和商业化,展开共享与探讨,积极助力微短剧赛道从试水积量到提质减量。

内收留创作侧,基于用户观剧习惯,反向定制内收留外形,用“强情节+强共情+快节奏+少展垫+钩子”的体式格式,举行题材深耕和斥地,打造差此外垂类内收留,满足不同圈层用户对新颖内收留的诉求。

建造宣发侧,增加强视听体验,强空气感和强代进感,另在排播日期上,可以结合节日与假日,甚至与长视频联动。商业化侧:在分账之外,可以探索内收留付费,以及与电商和品牌合作,发扬其成本小、周期短等上风,从多维度闭环增长收益。

2020年1月-2022年9月,微短剧市场履历了从0到1、开枝散叶的指数级增长路子,在更专业的政策规范指点下,在各大长、短视频平台利好政策的激励下,全网10万+创作者延续耕作,创作出近千部微短剧作品,在题材多元化、内收留精品化、审美升级化等多维度实现前进,开释亿万级声浪,满足在是非视频之外的中视频用户需求。

同时,行业仍存在品格良莠不齐、优质头部作品产量低、大批微短剧困在亿级关口、囿于圈层等问题。市场必要进一步往粗取精、斥地题材新路,合营促进微短剧行业蓬勃发展,用更多品格作品提振声浪。

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