王一博亿万曝光背后，天猫打造超级流量闭环

20178月，天猫官宣了本人的第二位代言人——易烊千玺的虚拟形象，千喵。而在天猫2020双11主题曲《1起挺你》的MV中，千喵和易烊千玺初次携手回纳。截止今朝，主题曲全网播放过亿，几近横扫了各大音乐榜单。

把粉丝“宠上天”，天猫为品牌沉淀超万万爱大好人群

除了推出主题曲，天猫也用「天猫全明星计划」拉开了2017双11的狂欢大幕。

对天猫来说，若何基于不乱的商业底子设施和生态上风，借助明星的流量效应和辞吐效应，吸引更多粉丝人群和潜伏消费人群，在淘宝/天猫APP的场景中，实现和粉丝的深度互动和内收留邃密化运营，同时辅助品牌实现从流量到转化的数据获取，以及对粉丝和消费者真实偏好的精准拿捏，是核心议题。

这也恰是2017天猫全明星计划联动百大品牌的百位明星，设立明星许愿池，让诸如任嘉伦、王一博、吴亦凡、杨紫、赵丽颖、朱一龙等顶流明星化身心愿官，为消费者实现心愿的底层商业逻辑。

粉丝只有搜刮心爱偶像明星的姓名，就可以进进明星专属品牌页面，再依照每日任务点击操作就能放松获取响应个数的星星。这些星星，不单可以让粉丝亲手为本人的爱豆提升站浑家气，还可以有机遇告竣本人和明星亲密打仗的心愿，好比和王一博面临面、拿到杨幂独家自摄影、独家探班蔡徐坤、收到鹿晗的晚安等等…

截止双11竣事，在10月26日到11月11日时代，活动共送出500+爱豆碰头机遇，500+明星亲签礼，600+极致宠粉心愿，5000+明星同款礼盒，10万份明星定制周边大牌小样争先免费试用以及100份价值10000元的大牌礼盒等福利，号称史上最强宠粉福利。这也合适2017天猫双11“1起挺你，尽兴生存”所相传的让人们与抱负生存更近的初志。

而这些愿看的实现进程全程都被放到了天猫平台上。如许的创新弄法把明星、品牌、粉丝和平台四者绑缚起来——解决了曩昔粉丝只认明星，轻忽品牌、产品的困难。最环节的，从粉丝到消费者的转化进程变得加倍天然。

百大明星许愿池的成果也到达了品牌预期——互动触达亿级用户，粉丝和消费者共为明星送星星近5000W，为百个商家带来八千多万进店增量，沉淀超万万爱大好人群。

在通过明星援助粉丝实现心愿之余，则是天猫对明星营销之路的进一步深化。

打造最具权势巨子性地明星商业影响力榜单，天猫盘活流量明星

凭仗在天猫内收留生态里的暗示，明星不单群集了更多人气，和所代言品牌间的距离也更近。事实上，粉丝互动力和转化力的凹凸将间接决定明星的商业价值和品牌的商业前景。

与其他榜单只是单一流量明星大概热点话题横扫一切不同，天猫2017初次推出的全明星榜回到商业相关举动本人。用户互动数据+明星同款消吃力数据+明星相关搜刮数据是影响榜单成果的三大维度。

在天猫平台形成用户习惯的粉丝可以延续进进品牌明星小我空间，举行互动/共享或采办/搜刮等举动心爱的明星加油助力，在为本人博得粉丝好礼的底子上，排名靠前的明星还将解锁最大水平的暴光机遇。诸如王一博等明星行将登上上海徐家汇地铁站和全国百块银泰大屏。

某种水平上，榜单背后的内收留出色度和运营邃密度决定了粉丝是否是会转化采办。品牌大白，真实和消费者的强关系是曩昔多年的明星营销都不曾实现过的。而基于明星花式宠粉，一条“明星+品牌+平台+消费者”的文娱营销生态链呼之欲出。

天猫全明星榜和天猫全明星计划，离商业更近，接收消费者真履举动的反馈速度也更快，品牌除了获取关注度和话题度，还能获取更多间接数据。同时，品牌也能扩大本人的消费人群。

而当文娱营销壁垒的被打破，斩新明星营销链条建立，天猫也正在抢走热衷饭圈的年轻人。天猫成为下一个粉圈群集地，指日可待。